Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше считалось сезонным маркетинговым ходом, сегодня превращается в стратегию выживания. Согласно свежим данным исследования консалтингового агентства Commonwealth Partnership (бывшего Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены использовать беспрецедентные скидки и менять саму суть общения с покупателем, чтобы удержаться на плаву.
Сегодняшние распродажи — это не попытка заработать больше на объеме, а способ обеспечить базовую жизнедеятельность компаний. Мы видим затяжные сейлы и рассылки с закрытыми промокодами, предлагающими дисконт до 90%. Но самое поразительное происходит в сфере коммуникаций: классическая глянцевая реклама уступает место искреннему, почти отчаянному призыву. Бренды переходят на формат «открытых писем», где прямо заявляют о финансовых трудностях и просят аудиторию о поддержке. Теперь лояльность клиента измеряется не просто покупкой, а репостом, рекомендацией и реальным заказом, от которых буквально зависит судьба локальных марок.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает масштаб кризиса. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует резкий рост вакантности площадей: показатель подскочил до 11,6%, что на 5,6 процентного пункта выше прошлогодних значений. Торговые залы пустеют из-за двух ключевых факторов: падения покупательской способности и серьезных изменений в налоговом законодательстве.
Главным «камнем преткновения» для малого бизнеса стало изменение порога по НДС для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит выручки, при которой возникает обязанность платить налог, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Если до 2025 года пользователи УСН были полностью освобождены от НДС, то теперь налоговая нагрузка стала ощутимой. При этом государство обозначило четкий график дальнейшего ужесточения: снижение порога до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до критической отметки в 10 млн рублей — на 2031 год.
Для арендаторов это означает жесточайшую конкуренцию за каждый квадратный метр в проходных местах, а для девелоперов — реальную угрозу падения доходности новых коммерческих объектов. Индустрия моды оказалась в ситуации, когда старые правила игры больше не работают, а новые диктуются не трендами, а сухими цифрами налоговых кодексов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:50 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, трансформация, исследование
