[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"fetchNewsSets":3,"commonAppStore-fetchCommonData":13,"useCategories-loadCategories":46,"getNewsBySlug-krizis-smyslov-pochemu-rossiyskiy-marketing-prevratilsya-iz-dvigatelya-rosta-v-instrument-otchetnosti":107,"getSimilarNewsBySlug-krizis-smyslov-pochemu-rossiyskiy-marketing-prevratilsya-iz-dvigatelya-rosta-v-instrument-otchetnosti":123},{"hot":4,"popular":7,"trend":10},{"set":5,"label":6},"hot","Горячее",{"set":8,"label":9},"popular","Популярное",{"set":11,"label":12},"trend","Тренды",{"common":14,"css_vars":19,"socials":44,"info_rules":18,"init_prompt":18,"files":45},{"name":15,"logo":16,"favicon":17,"adv_id":18},"Автопром.Эфир","/87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/logo.png","/87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/favicon.svg","",{"accent":20,"accentDark":21,"accentError":22,"accentInfo":23,"accentLight":24,"accentSecondary":25,"accentWarning":26,"altBg":27,"baseBg":28,"borderDefault":29,"borderLight":30,"cardBg":31,"divider":29,"primary":32,"primaryDark":33,"primaryLight":34,"surfaceBg":35,"surfaceDarkBg":36,"technicalColor":37,"textDimmed":38,"textMuted":39,"textOnAccentBg":40,"textOnAccentDarkBg":36,"textOnAccentErrorBg":38,"textOnAccentInfoBg":36,"textOnAccentLightBg":40,"textOnAccentSecondaryBg":41,"textOnAccentWarningBg":36,"textOnAltBg":41,"textOnBaseBg":41,"textOnCardBg":41,"textOnPrimaryBg":42,"textOnPrimaryDarkBg":36,"textOnPrimaryLightBg":42,"textOnSurfaceBg":41,"textOnSurfaceDarkBg":41,"white":43},"#4ec4c0","#0f9f99","#e11d48","#2d9cdb","#73f0e6","#616161","#d97706","#161920","#0F1115","#2d3748","#34e52d","#1D212A","#31ab69","#0e8a4b","#45d682","#232832","#000000","#1fbd68","#ffffff","#8899a6","#050F0F","#E0E0E0","#050F08","#FFFFFF",[],[],{"5b011579-93b1-43fa-8b46-653876ab156e":47,"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e":52,"a5e6232b-f970-4ca1-b83a-857d56a9864c":57,"9c802011-ddf8-4c9f-b8c0-8e9cdc1981b3":62,"8d5ca634-2074-46db-80dd-63d71463301c":67,"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444":72,"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a":77,"78c1fa7a-144d-4315-b5b1-f634c666df51":82,"2237572f-1cd5-441a-a3f8-017a235a688d":87,"302ae60f-7220-4b3d-b4b3-ca548652f1c3":92,"94ff1bed-25f3-413b-8c0f-763bc5874b40":97,"40a864c5-e02e-4df8-af22-f420705b58ce":102},{"uuid":48,"name":49,"slug":50,"path":51},"5b011579-93b1-43fa-8b46-653876ab156e","IT и цифровые технологии","it-i-tsifrovye-tekhnologii-59520e92","/categories/it-i-tsifrovye-tekhnologii-59520e92",{"uuid":53,"name":54,"slug":55,"path":56},"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e","Бизнес и производство","biznes-i-proizvodstvo-16cce286","/categories/biznes-i-proizvodstvo-16cce286",{"uuid":58,"name":59,"slug":60,"path":61},"a5e6232b-f970-4ca1-b83a-857d56a9864c","Искусственный интеллект","iskusstvennyy-intellekt-4110537d","/categories/iskusstvennyy-intellekt-4110537d",{"uuid":63,"name":64,"slug":65,"path":66},"9c802011-ddf8-4c9f-b8c0-8e9cdc1981b3","Наука и технологии","nauka-i-tekhnologii-c06e8ced","/categories/nauka-i-tekhnologii-c06e8ced",{"uuid":68,"name":69,"slug":70,"path":71},"8d5ca634-2074-46db-80dd-63d71463301c","Образование","obrazovanie-45cd9c92","/categories/obrazovanie-45cd9c92",{"uuid":73,"name":74,"slug":75,"path":76},"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444","Промышленность","promyshlennost-70fd668f","/categories/promyshlennost-70fd668f",{"uuid":78,"name":79,"slug":80,"path":81},"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a","Прочее","prochee-d30b89f8","/categories/prochee-d30b89f8",{"uuid":83,"name":84,"slug":85,"path":86},"78c1fa7a-144d-4315-b5b1-f634c666df51","Рынки и инвестиции","rynki-i-investitsii-ee901737","/categories/rynki-i-investitsii-ee901737",{"uuid":88,"name":89,"slug":90,"path":91},"2237572f-1cd5-441a-a3f8-017a235a688d","Санкции и торговля","sanktsii-i-torgovlya-936aec7f","/categories/sanktsii-i-torgovlya-936aec7f",{"uuid":93,"name":94,"slug":95,"path":96},"302ae60f-7220-4b3d-b4b3-ca548652f1c3","Стартапы и инновации","startapy-i-innovatsii-5c221b40","/categories/startapy-i-innovatsii-5c221b40",{"uuid":98,"name":99,"slug":100,"path":101},"94ff1bed-25f3-413b-8c0f-763bc5874b40","Телеком и связь","telekom-i-svyaz-5d1e8a9f","/categories/telekom-i-svyaz-5d1e8a9f",{"uuid":103,"name":104,"slug":105,"path":106},"40a864c5-e02e-4df8-af22-f420705b58ce","Энергетика","energetika-7687f907","/categories/energetika-7687f907",{"uuid":108,"category_uuid":53,"category":54,"title":109,"slug":110,"description":111,"text":112,"date":113,"image_path":114,"image_preview_path":115,"video_path":18,"set":8,"tags":116,"links":122},"6b213a28-7dac-42fc-acaf-c4898c1cb587","Кризис смыслов: почему российский маркетинг превратился из двигателя роста в инструмент отчетности","krizis-smyslov-pochemu-rossiyskiy-marketing-prevratilsya-iz-dvigatelya-rosta-v-instrument-otchetnosti","Российский маркетинг трансформировался из инструмента развития в сервисную функцию, что снижает его креативность. Основатель «Постмаркетинг Daily» Игорь Бевзенко отмечает рост недоверия бизнеса к этой функции.","Маркетинг в российских реалиях переживает не лучшие времена: из мощного инструмента развития он превратился в сервисную функцию, лишь обслуживающую текущие нужды бизнеса. Это ведет к деградации креативного потенциала и росту скепсиса со стороны владельцев компаний. Подобную тревожную тенденцию озвучил в эфире «Радио РБК» Игорь Бевзенко, основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily».\n\nПричины такого упадка кроются в смене управленческих парадигм. Если в девяностые и нулевые ключевую роль играли предприниматели, обладавшие природным чутьем на рынок, то сегодня у руля все чаще стоят финансисты. Для них маркетинг — это лишь **статья расходов**, а не долгосрочная инвестиция в капитал бренда. Ситуацию осложнил и уход крупных международных игроков, которые десятилетиями внедряли в индустрию высокие стандарты креативности.\n\nСегодняшняя ситуация порождает замкнутый круг: средний срок пребывания маркетинг-директора на посту составляет всего **6–9 месяцев**. В попытках продемонстрировать быстрые результаты руководители прибегают к поверхностным ребрендингам.\n\nБевзенко уверен:\n> Чтобы выйти из этого тупика, собственникам стоит либо самостоятельно погружаться в специфику отрасли, либо нанимать профи и давать им право на трансформацию в течение как минимум **трех лет**.\n\nИдеальный кандидат, по мнению эксперта, — это тот, кто умеет общаться без избытка англицизмов и способен честно обозначать границы достижимого.\n\n---\n*Опубликовано: 23 июля 2026, 07:50* | *Время чтения: 1 мин* | *Теги: маркетинг, бизнес, кризис, креативность, игорь бевзенко*","2026-07-23T07:17:42.507891Z","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/662129ed-aa5f-4cdb-a705-e02b0177bee5.webp","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/thumb/662129ed-aa5f-4cdb-a705-e02b0177bee5.webp",[117,118,119,120,121],"кризис","бизнес","маркетинг","креативность","игорь бевзенко",[],["Reactive",124],[125,139,152,165,178,191],{"uuid":126,"category_uuid":53,"category":54,"title":127,"slug":128,"description":129,"date":130,"image_path":131,"image_preview_path":132,"video_path":133,"set":5,"tags":134},"ba36f0bd-ea3e-4200-a1a2-d7aa5752036a","От торговли к промышленности: Борис Титов предложил развивать российское производство через партнерство с Китаем","ot-torgovli-k-promyshlennosti-boris-titov-predlozhil-razvivat-rossiyskoe-proizvodstvo-cherez-partnerstvo-s-kitaem","Борис Титов призвал российский бизнес использовать китайские технологии для создания новых производственных мощностей в стране. Это предложение прозвучало в рамках Российско-китайского делового форума.","2026-09-10T18:13:47.573937Z","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/ot-torgovli-k-promyshlennosti-boris-titov-predlozhil-razvivat-rossiyskoe-proizvodstvo-cherez-partnerstvo-s-kitaem.webp","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/thumb/ot-torgovli-k-promyshlennosti-boris-titov-predlozhil-razvivat-rossiyskoe-proizvodstvo-cherez-partnerstvo-s-kitaem.webp","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/video/ba36f0bd-ea3e-4200-a1a2-d7aa5752036a.mp4",[135,136,118,137,138],"технологии","производство","китай","борис титов",{"uuid":140,"category_uuid":103,"category":104,"title":141,"slug":142,"description":143,"date":144,"image_path":145,"image_preview_path":146,"video_path":18,"set":8,"tags":147},"6cd19e5a-6676-4da9-84e6-2d9414a0082b","ЗАГОЛОВОК: Конец эпохи Ормузского пролива: как глобальный энергетический кризис переписал карту мировых поставок нефти","zagolovok-konec-epohi-ormuzskogo-proliva-kak-globalnyy-energeticheskiy-krizis-perepisal-kartu-mirovyh-postavok-nefti","Противостояние США и Ирана привело к перестройке глобального энергетического рынка. Блокировка Ормузского пролива вынудила мировых потребителей искать альтернативные пути поставок углеводородов.","2026-08-08T23:02:25.178055Z","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/9e87461e-b4cd-4e56-bad8-4fb949c15d53.webp","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/thumb/9e87461e-b4cd-4e56-bad8-4fb949c15d53.webp",[148,117,149,150,151],"нефть","торговля","маршруты","импортеры",{"uuid":153,"category_uuid":53,"category":54,"title":154,"slug":155,"description":156,"date":157,"image_path":158,"image_preview_path":159,"video_path":18,"set":8,"tags":160},"2ef4bc4b-a718-4a5f-81b7-ee9470b59aec","Конец бьюти-империи? Налоговая служба инициировала закрытие бренда Карины Кросс","konec-byuti-imperii-nalogovaya-sluzhba-iniciirovala-zakrytie-brenda-kariny-kross-6","Федеральная налоговая служба инициировала процедуру исключения компании «Кара Кросс косметикс» из государственного реестра. Предприятие, занимавшееся торговлей парфюмерией, столкнулось с серьезными юридическими проблемами.","2026-08-08T01:25:45.257667Z","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/372bc1ee-a4ac-4967-8fdb-6adcac5647e1.webp","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/thumb/372bc1ee-a4ac-4967-8fdb-6adcac5647e1.webp",[161,118,162,163,164],"ликвидация","налоговая","карина кросс","косметика",{"uuid":166,"category_uuid":58,"category":59,"title":167,"slug":168,"description":169,"date":170,"image_path":171,"image_preview_path":172,"video_path":18,"set":8,"tags":173},"3d06bf49-8a0c-4868-b1bc-b8495318ea0a","Ставка на алгоритмы или путь к долговой яме: почему бум искусственного интеллекта может обернуться экономическим кризисом","stavka-na-algoritmy-ili-put-k-dolgovoy-yame-pochemu-bum-iskusstvennogo-intellekta-mozhet-obernutsya-ekonomicheskim-krizisom-3","Правительства крупных держав делают масштабные ставки на внедрение искусственного интеллекта для стимулирования экономики и покрытия дефицита бюджетов. Однако эксперты предупреждают о возможных серьезных экономических последствиях и рисках для рынка облигаций.","2026-08-06T13:12:46.560853Z","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/c073d56c-75d0-4ba4-b632-6d63da2ff8fc.webp","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/thumb/c073d56c-75d0-4ba4-b632-6d63da2ff8fc.webp",[174,175,117,176,177],"экономика","бюджет","инвестиции","искусственный интеллект",{"uuid":179,"category_uuid":103,"category":104,"title":180,"slug":181,"description":182,"date":183,"image_path":184,"image_preview_path":185,"video_path":18,"set":8,"tags":186},"1a5f08a5-6630-4f3e-8195-06ca1ce103d5","Режим экономии: как венгерский бизнес спасается от энергетического коллапса","rezhim-ekonomii-kak-vengerskiy-biznes-spasaetsya-ot-energeticheskogo-kollapsa","Венгерские компании начали массово отключать вывески и ограничивать работу кондиционеров для экономии электричества. Кризис вызван аномальной жарой и обмелением Дуная, что ставит под угрозу работу АЭС «Пакш».","2026-08-05T08:08:27.843162Z","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/8cac600e-16ec-4456-bc81-44cd4ce7ef18.webp","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/thumb/8cac600e-16ec-4456-bc81-44cd4ce7ef18.webp",[187,118,188,189,190],"аэс","венгрия","экономия","энергокризис",{"uuid":192,"category_uuid":53,"category":54,"title":193,"slug":194,"description":195,"date":196,"image_path":197,"image_preview_path":198,"video_path":18,"set":8,"tags":199},"68d66265-407d-40b7-b9c0-11d8d0192246","Конец «газировочной» эпохи: бизнес рэпера Элджея уходит с рынка","konec-gazirovochnoy-epohi-biznes-repera-eldzheya-uhodit-s-rynka","Компания Алексея Узенюка «Итэн дрим» находится в процессе ликвидации. Предприятие, занимавшееся производством напитков и кондитерских изделий, прекращает свою деятельность.","2026-08-05T04:01:31.347161Z","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/1ef330e9-afaf-49e9-9cdc-a003128e7bc8.webp","87cbd3c2-760d-4460-a444-dc2617616d82/thumb/1ef330e9-afaf-49e9-9cdc-a003128e7bc8.webp",[136,161,118,200,201],"элджей","компания"]