Пока мировые кинозвезды публично выражают протест, за закрытыми дверями киностудий происходит тихая технологическая революция. Как сообщает издание The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто темой для споров и начал превращаться в фундамент современного кинопроизводства, несмотря на яростное сопротивление старой гвардии.
Еще год назад Голливуд содрогался от масштабных забастовок. Главным камнем преткновения стали страхи перед генеративным ИИ, способным писать сценарии и создавать цифровых двойников живых актеров. Напряжение достигло предела, когда режиссер Кристомур Нолан открыто назвал нейросети «троянским конем». А в мае производство анимационного сериала от Amazon MGM и вовсе было приостановлено всего через несколько дней после запуска — студия столкнулась с прямыми угрозами из-за использования ИИ-технологий.
Однако, если на поверхности мы видим конфликт, то «под капотом» индустрии процесс идет полным ходом. Цифры говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил мощный стратегический ход, приобретя компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. И это не разовое решение: только за текущий год ИИ-инструменты были задействованы в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен: технология не заменяет творца, а лишь дает ему более совершенные инструменты для реализации замыслов.
Инвестиционный голод в этой сфере отсутствует. В июне компания Google DeepMind вложила 75 миллионов долларов в студию A24, а Amazon через свою облачную платформу AWS фактически строит «невидимый хребет» для новой индустрии.
Режиссеры, которые не боятся перемен, уже вовсю экспериментируют с новинками. Джон Эрвин в своей картине «Молодой Вашингтон» заменил опасные каскадерские тмуки компьютерной симуляцией, признавшись, что процесс работы с ИИ обладает невероятным творческим магнетизмом. Netflix также демонстрирует практические результаты: в аргентинском сериале «Этернавт» нейросети использовались для воссоздания сцен обрушения здания. А в документальном проекте «Американский эксперимент» использование ИИ позволило подготовить 17 минут материала в два раза быстрее и, что немаловажно, в два раза дешевле.
Разумеется, у этой медали есть и темная сторона. Критики опасаются, что рынок наводнят низкокачественные «пустышки», подобные китайским микродрамам, созданным на скорую руку. Однако продюсер Эван Шапиро сохраняет оптимизм: зритель всегда будет искать качество, а не просто объем. Для крупных студий ИИ — это еще и способ выжить в борьбе за внимание молодежи, которая все чаще уходит на YouTube и TikTok.
Интересно, что и отношение самих звезд начинает трансформироваться. Александра Шеннон, представляющая агентство Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если в 2023 году актеры были сосредоточены на защите своего образа и голоса, то сегодня их фокус сместился. Теперь в приоритете формула «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation).
Тем не менее, раскол в индустрии остается глубоким. Сторонники традиций напоминают, что в 90-е годы цифровые камеры тоже считались угрозой профессии, а сегодня они — стандарт. Создатель «Звездных войн» Джордж Лукас и вовсе провел жесткую аналогию, сравнив противников ИИ с теми, кто когда-то выступал против автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
История знает и более острые моменты столкновения. По данным The New York Times, настоящий шок вызвал короткий 15-секундный ролик, где нейросеть заставила Брэда Питта и Тома Круза сражаться на крыше. Видео выглядело настолько реалистично, что вызвало гнев Disney, обвинившей создателей в незаконном использовании своих персонажей.
А апогеем технологического вызова стало появление Тилли Норвуд — первой актрисы, полностью созданной ИИ. Проект студии Xicoia, за которым стоит продюсер Элин Ван дер Вельден, уже вызвал интерес у крупных заказчиков. Но и здесь не обошлось без скандала: часть актрис призвала к бойкоту студии, назвав создание цифровых конкурентов «отвратительным» и прямой угрозой их заработку.
Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».
