Чемпионат мира по футболу 2026 года запомнится болельщикам не только драматичной победой Испании над Аргентиной в дополнительное время, но и весьма странной визуальной аномалией. Вместо привычного разнообразия цветов стадионы по всему миру — от США до Мексики — заполнил розовый цвет. Почти все игроки выходили на поле в бутсах практически идентичного оттенка, что вызвало настоящий переполох в индустрии спортивной моды.
Глава Adidas Бьорн Гульден, выступая на пресс-конмуникации по итогам квартальных отчетов, не стал скрывать смущения. В интервью агентству AFP топ-менеджер фактически принес извинения за этот «цветовой хаос», назвав произошедшее чистой случайностью. По словам Гульдена, ситуация выглядит довольно нелепо: ведущие игроки рынка — Nike, Puma, New Balance и Skechers — одновременно выпустили коллекции в одной и той же розовой гамме.
«Розовый — цвет бесспорно удачный. Но то, что мы все в итоге пришли к одному и тому же результату, — это, мягко говоря, странно», — признался руководитель Adidas.
Он подчеркнул, что в индустрии производители не имеют доступа к планам конкурентов до официального релиза новых линеек. Гульден также отметил, что обычно розничные сети выступают своего рода «фильтром», вовремя замечая дублирование трендов и давая сигнал брендам: «Постойте, вы же делаете всё в одном цвете!». Однако в этот раз от ритейлеров не поступило никаких предупреждений. «Нам должно быть стыдно: думаю, такая ситуация не принесла удовольствия никому», — резюмировал глава компании.
Если взглянуть на ситуацию глубже, то «случайность» Гульдена имеет под собой вполне научную основу. Процесс разработки новой модели бутс — это долгий путь, который может растянуться на два года. Чтобы не прогадать, дизайнеры опираются на прогнозы аналитических агентств. Так, еще в 2024 году компания WGSN, эксперт в области глобальных трендов, провозгласила «электрическую фуксию» главным цветом лета 2026 года. Этот неоновый оттенок, балансирующий между розовым и пурпурным, стал ориентиром для всех: Nike представил серию Breakout Pack, Adidas выпустил Road to Glory Pack, а Puma ответила коллекцией Showtime Pack.
Однако дело не только в моде. У розового цвета на футбольном поле есть и прагматичный расчет. В эпоху, когда футбол смотрят через экраны смартфонов и в динамичных лентах соцсетей, визуальная четкость выходит на первый план. Розовый максимально контрастирует с изумрудной зеленью газона, позволяя глазу мгновенно выхватить движение ноги игрока даже в самых быстрых кадрах или замедленных повторах. К тому же, ни одна из 48 участвующих в турнире сборных не использует розовый как основной цвет формы, что исключает визуальное «сливание» экипировки с обувью.
Таким образом, то, что Бьорн Гульден назвал досадным совпадением, на деле оказалось столкновением точного маркетингового расчета и глобального тренда, который оказался слишком силен, чтобы его проигнорировать.
