Забудьте о многочасовых сагах и эпических полотнах. Будущее кино, похоже, умещается в одном экране смартфона и длится всего сто двадцать секунд. То, что еще недавно пренебрежительно называли низкопробными «мыльными операми», сегодня превратилось в мощнейшую глобальную индустрию с годовым оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, китайский формат микродрам буквально «подсадил» на себя весь мир, заставив даже голливудских гигантов пересматривать свои стратегии.
Речь идет о вертикальном контенте, созданном специально под формат мобильных приложений. Каждая серия здесь — это стремительный рывок на две-три минуты, не дающий зрителю шанса отвлечься. И цифры говорят сами за себя: по данным аналитической компании Sensor Tower, этот формат демонстрирует взрывной рост. К апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с микродрамами, достигло 25 минут в сутки — это на 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого феномена началась в Китае примерно в 2018 году. К 2024 году доходы от коротких сериалов обошли кассовые сборы всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на зарубежные рынки. Масштабы экспансии поражают: к февралю локальное количество приложений с короткими драмами на мировом рынке превысило 200 — почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Секрет успеха этой индустрии — в пугающей эффективности. Производство одной микродрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс зачастую укладывается в две недели. При этом хиты могут приносить миллионы, используя комбинацию из рекламы, платных подписок и микроплатежей за каждый эпизод. Основная целевая аудитория — женщины в возрасте от 18 до 35 лет, а главным рынком сбыта стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех внутриигровых покупок в начале 2026 года. Эксперты прогнозируют, что к 2030 году этот рынок разрастется до колоссальных 26 миллиардов долларов.
Голливуд не остался в стороне. Крупные стриминговые платформы уже начали внедрять элементы вертикального видео. Так, американский сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал пионером, запустив ленту с лицензионными микродрамами. TikTok выпустил специализированное приложение PineDrama, а телеканал Fox активно нарезает свои реалити-шоу, такие как «Farmer Wants a Wife», на двухминутные фрагменты для приложения My Drama.
Однако путь к глобальному господству не лишен препятствий. Например, модель оплаты за каждый отдельный эпизод не нашла отклика в странах Азии и Латинской Америки. Параллельно с этим индустрия переживает технологическую революцию: искусственный интеллект становится главным инструментом экономии.
Китайские лидеры рынка — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — сделали ИИ фундаментом своей стратегии. Компания Kunlun Tech внедрило нейросети во все этапы производства — от генерации аудио до видеоряда. Результат впечатляет: затраты на серию упали с 200 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов — экономия составила 90%. Это позволило компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя предсказывает, что уже к 2027 году более 90% контента компании будет создано ИИ, что снизит текущие расходы на 90%. Но за оптимизмом скрывается тревога:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет правила игры и ландшафт конкуренции.
Интересно, что формат микдрам подхватывают даже бренды, далекие от кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму о кофе в древние времена, что мгновенно привело к росту продаж сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo, который в первую же неделю вошел в топ-3 глобального неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит на месте. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о сотрудничестве в сфере производства микродрам, охватывающих жанры от комедии до образовательного контента (edutainment). В это же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами.
Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:42 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, сериалы
